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进口红酒卖不出去?可能在于这4点,你需要了解

发布时间:2020-05-06     点击:207次

经常听到一些进口红酒商谈论进口的红酒卖不出去,赚不到钱想放弃不干了。

而对进口红酒销售而言,当前市场上进口红酒的营销普遍存在着四大问题,而问题不能得到有效的解决,红酒商始终难以做出一番成绩。


一、进口红酒缺乏品牌效应

当今市场上进口红酒品类繁多,消费者在购买时很难区分进口红酒的产区、年份、质量等级,如果没有具有公信力的品牌做保障,很难取得消费者的信任。进口红酒想要在市场上获得更大的发展,强调品牌是必不可少的。

二、进口红酒渠道控制薄弱

目前,中国的红酒市场存在着渠道多样性和相对垄断性,使得市场条块分隔,这就要求红酒经营者不仅需要相对雄厚的资金做为市场投入,更需要正确的战略和灵活多变的战术组合。

而国内的进口红酒代理商大多数在资金实力上处于劣势,面对纵横交错的中国红酒市场,压力不是一般的大。

三、推广质量有待提升

宣传推广对进口红酒的销售启动作用是非常大的,但许多进口红酒的广告我们都看过,其销售业绩却并不遂人意,主要原因在于市场推广质量没有迅速跟进广告传播效应,无法组合宣传叠加优势,推广质量达不到与其的要求。

四、市场推广错位

一些进口红酒经营者根本不理解中国酒业市场以及中国的酒文化特点,就生搬硬套国外的推广方式,资本的持久力难以维持。

还有一部分进口红酒的经营者脱离了产品的文化背景,缺乏对销售渠道的规划,从而使进口红酒陷入传统的中国酒式的市场推广和招商模式。

以上就是进口红酒在国内市场销售普遍存在的问题,而对于这些问题该如何解决,小编会在后续为大家提出建议。

当前红酒市场是一个发展潜力巨大的宝库,特别是对进口红酒来说,做红酒生意,前景无限。

注:本文图片部分来源于网络,如有侵权,请联系删除,谢谢。

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